Сайт без контента – это не сайт, с этим утверждением никто спорить не станет. Но часто контент высыпается на сайт таким образом, что хочется просто схватиться за голову, и нанять Золушку, чтобы разобралась и рассортировала статьи, одни налево, другие направо. Начинающие сайтоводы часто грешат тем, что работают без семантического ядра. Рассматривать недочёты такого подхода легче на самом банальном примере: сайт про пластиковые окна.

Наловить уникальных статей на заданную тему не так и трудно – нанимается рерайтер, ему объясняется политика партии и фронт работ: пять-десять статей. Статьи получены, оплачены и размещены. Но сайт требует ещё – а исполнители меняются чаще, чем перчатки. В результате сайт наполнен одинаковыми статьями, которые просто написаны разными словами. Двадцать заметок на тему «Откуда взялись пластиковые окна», тридцать – «Как правильно установить пластиковое окно» и так далее. Контента много – толку мало.

Случайный посетитель не найдёт там ничего полезного, профессионал забежит посмеяться один раз, и в результате мы имеем сайт, который годится только на то, чтобы продавать на нём копеечные ссылки. Мы же ведём речь о белом и пушистом СДЛ не просто с объёмным, но с полезным и отзывчивым трафиком. Целевой трафик – это не пустые слова. Это нужное количество отзывов на контекстную рекламу, прирост естественных внешних ссылок, бесплатная реклама и прочие приятные бонусы.

Для юного и симпатичного СДЛ нужен копирайтер, и не просто «набиватель контента», а человек, который разработает план наполнения сайта согласно его семантическому ядру, которое тоже нужно как-то составить. Конкретизировать задачу просто только на первый взгляд, часто копирайтер слышит ТЗ в таком ключе: «Я не знаю, как вы это сделаете, но в результате должно получиться обалденно! Строго проверю!» - при этом критерии обалденности неизвестны даже самому заказчику.

Естественно, статьи должны быть интересными, заголовки обязаны быть интригующими, юзабилити должно быть на высоте – чтобы посетитель невольно цеплялся за одну статью, случайно увлекался идеей во второй статье и с интересом читал третью, попутно уделяя время и внимание рекламе. Если для примера брать контекстную рекламу от Гугла, то именно от наполнения сайта зависят объявления, которые и будут появляться в рекламном блоке. Робот, который определяет тематику объявлений, далеко не человек, ему нужна конкретика. Если ваш сайт посвящён популярным кинофильмам, а анализ текста выдаёт тематику «классификаторы, дизайн, администрирование» - то контекстная реклама начнёт «гулять». У вас статья о новом фильме Тарантино, а реклама предлагает пройти тест на IQ – символично, не так ли? Но это пример из жизни, подобный дисбаланс наблюдается очень часто.

Избежать подобного конфуза просто – заказчику нужен свой автор, который наполнит сайт уникальным, интересным и систематизированным контентом, от начала и до конца. На эту стройную базу впоследствии можно размещать и более простые статьи, освещающие тематику сайта с другой точки зрения, но базовое наполнение сайта непременно должно быть на высоте. Ищите своего автора: тогда посетители сами придут к вам в гости, и останутся надолго.