Для начала, необходимо пояснить, что именно подразумевается под наполнением сайта. В данном случае имеется в виду написание статей для коммерческих сайтов, т.е. тех веб-ресурсов, которые используются для предложения услуг компаний. Обычно, такие сайты имеют схожую структуру — Главная страница, страница «О компании», список услуг, цены, контакты. Именно наполнение таких сайтов является для копирайтера весьма сложной задачей, особенно на ранних стадиях профессиональной деятельности.

Сложность эта заключается в очень высоких требованиях к контенту, предъявляемых владельцами сайтов. При этом не все заказчики понимают, какую важную роль в этой работе играют они сами. Обычно, владельцы сайтов, заказывающие копирайтеру наполнение своего ресурса, ставят задачу таким образом: «Вот имеется сайт компании, она занимается тем и тем, необходимо заполнить сайт информацией». В большинстве случаев, на этом техническое задание закончено. Что после этого обычно делает начинающий копирайтер? Он, опасаясь того, что его сочтут неквалифицированным работником, не просит никаких дополнительных данных, а начинает работу, имея в арсенале только информацию о названии и деятельности компании. Как результат — получаются «водянистые» тексты, полные разнообразных восторженных фраз, смысл которых примерно одинаков: «мы самые лучшие», «наши работники — самые лучшие», «наши товары — самые лучшие», «наша компания самая лучшая». А как результат водянистых текстов — недовольство заказчика. Конечно, ведь он все знает про свою компанию и ему до жути неприятно читать тексты, не соответствующие действительности.

Как же этого избежать? А очень просто — «трясти» заказчика, выбивая из него как можно больше информации. Надо объяснить ему, что чем больше данных о компании он предоставит, тем лучше будет для его же сайта. Образно говоря, заказчик должен сам написать эти тексты, а ваша задача — «скопирайтить» их так, чтобы они продавали, привлекали клиентов, побуждали их сделать заказ или приобрести товар. Если в ответ заказчик заявит вам, что это не его работа, а ваша — у вас остается два выхода. Первый — собраться с силами, перекреститься и, имея в арсенале мизер информации, постараться написать супер тексты, которые понравятся заказчику. Второй — плюнуть на него и спокойно заниматься другой работой. Тем более что работа по наполнению сайта растягивается иногда на очень продолжительный срок, поскольку владельцы сайтов — люди занятые. За это время можно найти себе один-два более «спокойных» заказов.

Подводя итоги, еще раз отметим, что в деле наполнения сайта, очень важна «ходьба навстречу» владельца сайта и копирайтера. Если они найдут общий язык, будут прислушиваться к мнению друг друга, проявят понимание и дальновидность — тогда работа пойдет.