Пресс-релиз является одним из самых специфичных направлений копирайтинга. Изначально, написание пресс-релизов относилось исключительно к миру журналистики. Классический пресс-релиз представляет собой анонс предстоящего или прошедшего события. Цель пресс-релиза — вызвать у журналистов интерес к некоему мероприятию, дабы они потом осветили его в своих очерках, статьях или заметках. От рекламы пресс-релиз отличается отсутствием явно агитационной составляющей. Он должен не рекламировать конкретное событие или мероприятие, а именно вызвать к нему интерес в средствах массовой информации.

Грамотно составленный пресс-релиз — великое дело. Если редактор газеты, журнала, теле- или радио компании не отправил его в мусорное ведро после прочтения первого предложения — это уже хорошо. А если написанный вами пресс-релиз вызвал интерес, который нашел отражение в СМИ — тогда можете считать, что свою работу вы выполнили на славу.

Что касается написания пресс-релизов для веб, то оно практические ничем не отличается от традиционного. В сети Интернет существует большое количество информационных ресурсов, многие из которых являются виртуальными представительствами крупных газет, журналов и телеканалов. На своих страницах они выкладывают свежие новости, статьи, в том числе и пресс-релизы. Сегодня создание пресс-релиза, анонсирующего некое событие в глобальной сети, является одним из основных способов привлечения внимания к тому или иному веб-ресурсу. Поэтому спрос на хорошие пресс-релизы в Интернете довольно высок.

Однако для того, чтобы написать грамотный пресс-релиз надо знать ряд особенностей и правил.