С точки зрения практического применения пресс-релиз может и должен быть полезным источником информации для журналиста. Но так происходит лишь в том случае, когда он составлен грамотно и содержит необходимые сведения.

К примеру, всегда вызывают сомнения данные в пресс-релизах, написанных непрофессионально. Руку дилетанта видно сразу: бросаются в глаза орфографические ошибки, нелепые конструкции предложений, стилистические огрехи и т.д. Полученную из такого пресс-релиза информацию приходится проверять и перепроверять.

Когда речь идет о событии на производственном предприятии, точность изложения сведений в пресс-релизе имеет особенное значение. Журналисту важно знать значимые факты из истории предприятия, названия выпускаемой продукции, фамилии, имена-отчества нынешних руководителей, нужна правильная формулировка происходящего и оценка его масштабности, значимости для общества.

Чаще всего на мероприятиях, которые готовятся заранее, пресс-релизы получают все присутствующие журналисты. А если редакция прислала журналиста, то материал в газету он сделает – можете не сомневаться. Другое дело – будут ли использованы данные пресс-релиза или корреспондент захочет изложить собственный взгляд на происходящее? Тут сложно прогнозировать, во многом это определяется человеческим фактором.

Если же публикация в газете будет платная, несомненно, все пожелания пресс-службы компании в ней должны быть учтены, в том числе информация, представленная в пресс-релизе. Правило: «Кто платит деньги – тот и заказывает музыку» действует и сегодня.

Бывают ситуации, когда цель пресс-релиза – заинтересовать СМИ и таким образом заставить прийти на мероприятие, которое намерена провести компания. В этом случае очень важно уже в первом абзаце пресс-релиза обозначить его значимость, роль для читательской и зрительской аудитории СМИ. Возможно, это будет знаковое в масштабах региона событие или же важное в социальном плане. Редакционное начальство должно получить такую информацию, мимо которой нельзя пройти.

Очень кстати в пресс-релизе будет предыстория запланированного мероприятия. Если данная акция компанией проводится не в первый раз, то стоит обозначить итоги предыдущих акций. Так можно еще раз напомнить о своих хороших делах, что небесполезно для формирования положительного имиджа. В конечном итоге, все специально организованные публикации, под которые и пишется пресс-релиз, нацелены именно на создание нужного образа в глазах общественности. Не зря говорят, что мало совершать благородные поступки, нужно, чтобы о них узнал мир.

Проведение рекламных промо-акций, организация праздников, услуги мерчандайзинга, размещение контекстной рекламы, продвижение сайта - все это осуществит для вас ведущее рекламное агентство Челябинска.