Пресс-релиз был задуман как одно из действенных средств для привлечения внимания общественности и журналистов к той или иной компании, ее услугам и/или товарам. Казалось бы, никто не скрывает успешных схем построения пресс-релизов. Но почему же тогда одни из них попадают в десятку и пользуются успехом даже у журналистов (это становиться очевидным, если проследить, как часто основные части текста того или иного пресс-релиза цитируются прессой), а другие рассматриваются как балласт и летят в реальные и виртуальные мусорные корзины?

Причин для подобных полетов может быть множество, но для начала мы остановимся лишь на трех основных, которые можно назвать «синдромом ленивого школьника».

Причина №1. Отсутствие самого обычного человеческого интереса у пишущего.

Как бы создатель пресс-релиза не скрывал этого, руководствуясь стандартными схемами создания пресс-релизов, даже рядовой читатель почувствует скуку – что уж говорить о журналистах!

Главные симптомы. До зевоты казенные фразы, из которых тем же журналистам придется извлекать «смысл смысла», т. е. искать дополнительную интересную информацию самостоятельно. Подобный пресс-релиз – основной кандидат на вылет, если только событие, которое он представляет, само по себе не обречено на успех (а таких единицы!).

Как лечится. Стоит только проявить детское любопытство к предмету, и тут же отыщется какой-нибудь занятный факт или важная и по-настоящему интересная деталь, которые останется только правильно подать.

Причина №2. Невнятность. Проистекает из причины №1. Зачастую отсутствие интереса захлопывает дверь для четкого понимания предмета. Вот вроде все изложено правильно и даны ответы на классические вопросы «Что?», «Где?», «Когда?», «Зачем?», «Как?», но цель подобного представления теряется в ходе изложения.

Главные симптомы. Трудность восприятия текста, особенно если в нем присутствует профессиональные термины, которые автор не удосужился расшифровать на радость читателям.

Как лечится. Для начала нужно четко сформулировать для себя цель: как можно детальнее уточнить у заказчика, чего он ожидает от предстоящего события или представления услуг и/или товаров и разобраться в специфической терминологии. Следующий шаг – представить себя на стороне потребителя и попытаться понять, как это будет выглядеть с его точки зрения. Высший пилотаж, если удастся представить, как эта информация будет восприниматься с точки зрения целевых представителей СМИ.

Причина №3. Опечатки. Случаются подчас просто-таки убийственные. Одна пропущенная буква (к примеру, в слове «худеем» – был такой случай в реальной практике) способна пустить под откос не только дни кропотливого труда, но и карьеру. И потом никому не объяснишь, что работал в форс-мажоре.

На симптомах останавливаться не будем в силу их очевидности.

Как лечится. Проверенными способами. Внимательно вычитывать самому, и не с монитора, а с листа. Просить помощи зала – опытного корректора, литературного редактора или грамотного друга. Оптимальное количество глаз, настроенных на орлиный поиск ошибок, – 6 пар. Если же нет такой возможности, и текст пресс-релиза приходится вычитывать самому, отложите это ответственное задание на утро (выспаться при этом нужно непременно!).

Для тех, кто умеет хорошо отдыхать и может оценить все прелести отдыха на море мы предлагаем базы отдыха в Затоке. Нигде Вы не найдёте такого изобилия вкуснейших южных фруктов и овощей! Здесь Вы также сможете оценить высокий уровень комфорта, предлагаемого нашими базами отдыха. Не оставит Вас равнодушным и близко расположенный пляж, готовый предложить Вам ещё и огромное количество развлечений! В то же время «Затока» - это очень уютное и спокойное место. Ведь «затока» именно так и переводится – «залив», т.е. спокойное и умиротворяющее место как для индивидуального отдыха, так и для семейного. Приезжайте к нам – Вам обязательно понравится!