В предыдущей статье мы привели основные моменты, которые необходимо знать для написания эффективного пресс-релиза. Ведь главный показатель его эффективности — это размещение новости в СМИ. Если вам это удалось, значит, со своей задачей вы справились на все 100%.

Однако, что делать, если ваш пресс-релиз упорно не хотят размещать в средствах массовой информации?

Несмотря на то, что многие площадки пресс-релизов сегодня принимают на размещение почти любые тексты, все же остаются веб-ресурсы, серьезно относящиеся к качеству размещаемых у себя пресс-релизов. При этом не исключено, что размещение будет платным. Если ваш заказчик уже оплатил размещение пресс-релиза, но ваша статья не прошла модерацию — это может серьезно подмочить ваш авторитет. Что же может послужить причиной отказа?

Самая главная ошибка, особенно на ранних стадиях — это непонимание того, каким должен быть пресс-релиз. Если вы внимательно прочли статью «Основы написания пресс-релизов» и запомнили большую часть приведенных в ней советов — это, конечно, хорошо. Осталось только научиться писать не обычный рекламный текст, а создавать действительно качественный пресс-релиз. Тончайшая грань отделяет пресс-релиз от стандартного рекламного тексты в стиле «мы — лучшие». Именно это грань часто становится той причиной, по которой пресс-релиз не получает должного отклика в СМИ или вовсе в них не попадает.

Человек по природе своей отрицательно относится к рекламе. Он любит, чтобы ему рассказывали, а не рекламировали. Поэтому пресс-релиз должен представлять собой повествование. Но если так, то как тогда привлечь внимание к событию? А очень просто. Добиться этого можно, используя обычное человеческое любопытство. Вот, например, ожидается некое событие, на котором должен присутствовать известный музыкант Филлипов К. Если вы просто напишите «на мероприятии будет присутствовать Филлипов К.», это мало кого удивит, поскольку на каком мероприятии он сегодня не присутствует? А вот написав «на мероприятие были приглашены многие звезды шоу-бизнеса, среди которых будет присутствовать Филлипов К.» — это уже совсем другое дело. Во-первых, звезды шоу-бизнеса во главе с Филлиповым К. намного более интересны общественности, чем просто Филиппов К. Во-вторых, вы не обещали, что кроме него кто-то будет, вы сказали, что звезды были приглашены, а как это было на самом деле — никто не узнает.

Данный прием является одним из самых стандартных и часто используемых. Кроме него существует еще масса других способов привлечь внимание к пресс-релизу, освободив его от сообщений явно рекламного характера. Всех их не знает никто, к каждому они приходят с опытом. Мы уже говорили, и повторимся опять, что опыт в деле написания пресс-релизов является одной из самых главных составляющих. Ведь только после того, как определенное количество ваших пресс-релизов побывают в корзине у редактора, вы станете грамотным PR-специалистом.

Развивайте идеи для бизнеса и пиарьте их в качественных пресс-релизах.