Слоган безоговорочно является самой креативной областью копирайтинга. Многие всемирно известные бренды просто невозможно представить без сопровождающего текста, который стал неотъемлемой их частью. Убери слоган – и бренд теряет свой облик. Именно поэтому специалистов в этой области ценят на вес золота.

Нет магии сильнее, чем магия слов

Анатоль Франс

Хотите написать статью, которая гарантированно привлечет внимание нетерпеливых и избалованных читателей? Конечно, никто не спорит, что чтобы получился настоящий «шедевр», нужно иметь определенный опыт, маломальский писательский талант и большущее воображение. Но есть и маленькие магические «механические хитрости», проверенные на практике, с помощью которых можно суметь «захватить» читателя.

Мастерство копирайтера зависит не только от отсутствия ошибок. Излагать свои мысли это одно, а излагать их так, чтобы читатель буквально ощутил глубину мысли — совсем другое. Качество текста складывается из грамматики, стиля, составления предложений... Другими словами, не все так просто, как кажется.

Итак, если вы зашли в раздел “продающих текстов”, то логично предположить, что вас интересуют рецепты их “приготовления”. Цели могут быть различные. Возможно совершенствование собственного мастерства написания подобного креатива, если вы сами причастны к копирайтингу или профессионально занимаетесь рекламой. А может, вам просто интересно узнать каким же образом после просмотра очередного рекламного ролика или прочтения текста, вас вдруг посещает “гениальная” идея приобрести товар, о существовании которого вы и не подозревали.

«Пиши поперёк» - образ мышления потребителя

Потребителю не нужна реклама – ему это неинтересно. Если читатель будет знать заранее, что вы пытаетесь ему что-то «задвинуть», он каждой извилиной своего мозга будет этому противиться. «Если тебе дали линованную бумагу – пиши поперёк», - примерно так мыслит потребитель, которому в голову пытаются впихнуть мысль о том, что он должен что-то приобрести.

Очень часто, читая предложения об услугах компаний или описания товаров в Интернет-магазинах, сталкиваешься с повторяющимися конструкциями, набившими оскомину штампами и ошибками, допущенными копирайтерами при написании продающих текстов. Как же сделать так, чтобы в вашем продающем тексте не было места всему вышеперечисленному?

Перед тем, как давать советы по написанию «продающих» текстов, мы решили задуматься над вопросом, может ли текст продавать в принципе? На этот счет имеется три самых распространенных мнения: