Нет магии сильнее, чем магия слов

Анатоль Франс

Хотите написать статью, которая гарантированно привлечет внимание нетерпеливых и избалованных читателей? Конечно, никто не спорит, что чтобы получился настоящий «шедевр», нужно иметь определенный опыт, маломальский писательский талант и большущее воображение. Но есть и маленькие магические «механические хитрости», проверенные на практике, с помощью которых можно суметь «захватить» читателя.

Вот некоторые секреты, которыми любезно делятся метры рекламы, копирайта и маркетинга.

1) Заглавие: если эта часть текста не привлекла внимание читателя, то 50% из них пропустят статью и весь Ваш труд пойдет насмарку. Уделите достаточно внимания «имени» Вашего текста. Особенно соблазнительно выглядят статьи, начинающиеся:

• с вопроса (В чем секрет успеха нашего…?);

• с предостережения (Внимание: пандемия гриппа);

• с новости (Новая формула похудения!);

• с предложения «как сделать» (Как заработать 1000 долларов за неделю);

• с причины (5 причин, по которым Вам выгодно пользоваться нашими услугами) и т.п.

2) Начинайте саму статью с предложения-интриги: если первые строки не захватили читателя, то в 9 из 10 случаев он «перепрыгнет» на следующий текст. Например, лучше начать статью со слов: «Мечтаете о голливудской улыбке?», чем «Мы предлагаем Вам услуги по отбеливанию зубов». В первую очередь обращайтесь к проблеме читателя, его мечте и желаниям, но делайте это ненавязчиво.

3) Сам текст. Если Вы столкнулись с темой, от которой Вы невообразимо далеки - не нужно впадать в отчаяние, это дело поправимое. Конечно, написание такого текста займет существенно больше времени, чем если бы статья писалась по Вашему профилю, но такова доля копирайтера: писать приходится на самые разнообразные темы. Обращаемся к вездесущему Интернету и Вашим любимым поисковикам: задаем в поиске необходимое главное слово (тему), читаем первые пару статей, и уже в них находим новые слова (словосочетания), имеющие непосредственное отношение к нашей теме. Эти последние опять же «штудируем» по поисковикам до тех пор, пока не «наскребем» нужное количество интересной и практический информации. Подойдя к работе именно таким образом, можно написать действительно уникальный и интересный контент (текст) практически на любую тему. Например, если попала тема про совершенно непонятные металлоконструкции, то ищем материал про виды металлоконструкций, область их применения, материал для металлоконструкции, самые известные производители и т.п.

4) Чтобы избавиться от лишней «воды» в статье, можно воспользоваться таким методом, как удаление каждого 6 слова из текста. Если после этой операции смысл и красота предложений не меняются, значит, этот вариант Вам подходит. Вообще статистика свидетельствует, что читая любые статьи или книги, часть текста все мы сознательно пропускаем вследствие его неинтересности или «ненужности». Уберите все лишнее еще до того, как текст дойдет до Вашего читателя.

5) Обращаем внимание на оформление текста и на его стиль. В зависимости от аудитории, для которой пишется статья, она может быть более «сухой» или достаточно «живой»: 2-ой вариант всегда предпочтительней. Научные статьи пишут профессионалы, а нам нужно «перевести» их язык на «человеческий», чтобы текст был похож на художественное захватывающее произведение. Однако при этом нельзя забывать о соблюдении всех орфографических, лексических и синтаксических правил, иначе текст будет не солидным.

Чтобы текст был «удобоваримым», читабельным и привлекательным визуально, его нужно:

• писать легко воспринимаемым шрифтом (как по цвету, так и по написанию);

• составлять из коротких логичных предложений;

• разбивать на абзацы;

• «украшать» цитатами, уместными однозначными шутками, рекомендациями и клише, а также маркерами, цифрами, курсивами, выделениями и т.п.;

• «оживлять» привлекательными и гипнотизирующими словами следующего плана:

- удивительный,

- невероятный,

- феноменальный,

- передовой,

- захватывающий,

- как сделать,

- наконец-то,

- успешный,

- революционный и т.п.

- читая эту статью, Вы…,

- шаг за шагом Вы будете …,

- Вы видите, что…,

- Вы заметите, что… и т.п.

6) Результаты опросов и исследований показывают, что 80% читателей в первую очередь обращают внимание на картинку, приложенную к статье. Т.е., даже если название текста будет так себе, то удачная картинка может исправить положение. А уж если не подкачало ни то, ни другое – то непременно найдутся желающие хоть одним глазком заглянуть на Ваш текст. А именно это нам и нужно, не так ли?

Больше полезной информации по теме - на сайте контент студии WordFactory